Thị trường nhiều dòng và thương hiệu mỹ phẩm cho người dùng lựa chọn. Lĩnh vực có tính cạnh tranh cao, yêu cầu doanh nghiệp cần có chiến lược quảng cáo hiệu quả để thu hút khách hàng chọn mua sản phẩm. Tuy nhiên, mỹ phẩm khá đặc thù, tác động và ảnh hưởng trực tiếp đến sức khỏe người dùng nên việc quảng cáo được quản lý nghiêm ngặt.
Có nhiều loại hình quảng cáo mỹ phẩm, với quy định riêng. Doanh nghiệp cần chuẩn bị nội dung, tuân thủ điều kiện để được cấp giấy phép quảng cáo mỹ phẩm. Cùng tìm hiểu các loại hình quảng cáo và quy định về nội dung cho từng loại hình phù hợp, qua bài chia sẻ dưới đây.
Quy định về nội dung cho các hình thức quảng cáo mỹ phẩm
Mỹ phẩm là sản phẩm hàng hóa đặc thù, có ảnh hưởng và tác động trực tiếp đến sức khỏe người dùng. Do vậy, yêu cầu cần có chế tài quản lý nghiêm ngặt về chất lượng sản phẩm, tính an toàn, hiệu quả sản phẩm.
Các hoạt động quảng cáo mỹ phẩm sẽ có tác động đến thói quen và tư duy của người tiêu dùng. Nội dung quảng cáo đóng vai trò quan trọng, tác động đến niềm tin người dùng. Nhà nước quản lý về nội dung quảng cáo mỹ phẩm, tránh những sai phạm, ảnh hưởng đến quyền lợi người dùng, các doanh nghiệp khác trong cùng lĩnh vực.
Yêu cầu nội dung quảng cáo cho tất các hình thức cần phù hợp với tài liệu chứng minh hiệu quả và tính an toàn của mỹ phẩm. Đồng thời tuân thủ hướng dẫn về công bố tính năng mỹ phẩm của ASEAN.
- Riêng với hình thức hội thảo, sự kiện, nội dung quảng cáo cần có: tên mỹ phẩm, tính năng, công dụng chi tiết, tên và địa chỉ đơn vị phân phối mỹ phẩm, lưu ý sử dụng nếu có, khuyến cáo khách hàng.
- Riêng với hình thức quảng cáo trên truyền hình, truyền thanh cần có: tên mỹ phẩm, tính năng, công dụng, tên đơn vị phân phối kèm địa chỉ và số điện thoại, lưu ý sử dụng. Các thông tin trên cần được đọc to, rõ ràng hoặc in bằng chữ với tốc độ chạy chữ dễ đọc.
- Riêng với hình thức báo chí, tờ rơi cần có đầy đủ các nội dung trên. Đồng thời cần có: số phiếu tiếp nhận hồ sơ đăng ký quảng cáo tại BYT, ngày tháng tiếp nhận hồ sơ đăng ký hợp lệ.
Quy trình xác định nội dung quảng cáo mỹ phẩm
Để hoạt động quảng cáo không sai phạm, không bị xử phạt, doanh nghiệp cần tuân thủ quy định để được cấp giấy phép quảng cáo và xác nhận nội dung quảng cáo đúng quy định. Quy trình xác nhận nội dung quảng cáo mỹ phẩm và cấp giấy phép theo trình tự các bước:
- Doanh nghiệp chuẩn bị hồ sơ xin giấy phép quảng cáo theo quy định.
- Sở Y tế gửi cho doanh nghiệp 1 phiếu tiếp nhận kịch bản đạt yêu cầu.
- Sau 10 ngày tiếp nhận hồ sơ hợp lệ, doanh nghiệp được cấp phép quảng cáo mỹ phẩm theo đơn đã đăng ký.
- Trường hợp hồ sơ và nội dung không hợp lệ cần sửa đổi bổ sung, hoàn thiện hồ sơ theo quy định. Thời gian xét duyệt không quá 10 ngày.
Doanh nghiệp cần tuân thủ quy định về quảng cáo mỹ phẩm, tránh sai phạm không được xét duyệt cấp giấy phép hoặc xử phạt, ảnh hưởng đến uy tín, hình ảnh. Lựa chọn hình thức quảng cáo phù hợp hoặc kết hợp các hình thức để quyết định hiệu quả của chiến lược quảng cáo.
Khách hàng cần được tư vấn về thủ tục xin giấy phép quảng cáo thực phẩm chức năng, thuốc hay mỹ phẩm… liên hệ với Luật Toàn Long để được tư vấn.